“阿福童体验馆”，入围上海社会工作品牌建设二十个评估品牌

上海百特于2015年11月6日和7日参加了由上海市社会工作者协会主办的2015上海社会工作品牌建设工作坊，为期两天的2015年上海市社会工作服务品牌建设工作坊，已于11月7日顺利结束了。品牌建设是组织提升服务品质、增强竞争力和影响力、实现可持续发展的有效手段。在社会服务领域，品牌建设同样重要。此次活动在各区县街道、社区及社会工作者协会的大力配合下，前期申报阶段总共收到了60余个品牌的申报资料，经过筛选，有32个品牌被选中参加此次工作坊的培训课程。本次承担课程培训的是心创益传播机构。
         
心创益传播机构成立于2012年，专注于为非盈利行业提供品牌管理及整合传播服务。为推动中国非盈利行业品牌传播的专业化进程，心创益联合多家机构举办过多次不同类型的交流活动，通过经验研究与案例分享助力非盈利机构准确进行品牌管理和高效传播，推动整个行业的发展。此次上海市社会工作服务品牌建设工作坊由拥有15年市场营销和公共关系经验的武萍与2008年就接触NGO行业并活跃于公益领域的实践先锋杨诗琪担任培训师。两位资深的培训师在短短的两天内，向参与培训的各机构品牌负责人详细、清晰地阐述了品牌的概念、作用及管理方法等。同时借用成功的商业品牌案例，区分了项目与品牌之间的关系，明确了将品牌概念运用到社会工作领域的重要性与必要性。培训师针对非营利机构品牌营销策略的六大维度概念进行了深入浅出的介绍，从品牌的认知与投入、品牌定位、品牌建立、品牌管理、品牌传播与品牌价值这六个方面，使现场学员进一步对品牌运营有了更深入的了解。
在整个培训过程中，学员们结合培训师所讲知识，积极参与案例分析、小组讨论，边学习边思考边探讨，踊跃发言，将自己的想法与困惑在课堂上一一提出，通过学员互相间的交流与培训师专业的解答，共同探讨着非营利机构品牌营销的问题、现状及未来发展方向，场面甚是热烈。此外，在本次培训中，市社工协会还引入了新兴的视觉引导技术。在培训现场，由视觉引导师用图像记录下培训时的主要内容，形成了一幅条理清晰、有趣生动的框架式图画笔记，将培训内容做了一个全程的复盘。视觉引导的技术引起了所有在场学员的高度关注，也赢得了一致好评。在培训结束的最后一个环节中，上海市社会工作者协会郭小牧秘书长向各机构品牌负责人颁发了结业证书。本次培训活动之后，心创益传播机构会为表现优秀的20个机构出具书面品牌评估报告，上海市社会工作者协会也将编制社会工作品牌目录。这些都帮助树立了社会工作领域也需要进行品牌建设的理念，有利于提升社会工作机构的品牌建设意识，支持和指导了本地一批具有发展潜力的社会工作服务品牌开展品牌更新建设，提升品牌能力。